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Découvrez comment ŠKODA a renforcé son image de marque et engagé ses futurs acheteurs SUV avec une campagne marketing marquante et basée sur la data.
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Problématique
Malgré ses avancées, ŠKODA souffre encore d’une perception de marque en décalage avec la qualité de ses véhicules. L’objectif de cette campagne était de renforcer la notoriété de la gamme SUV auprès des intentionnistes tout en créant une expérience mémorable pour ces futurs acheteurs.
Le défi
- Transformer la perception de ŠKODA auprès de son cœur de cible, les intentionnistes SUV.
- Utiliser la data pour identifier et cibler précisément les 30 000 intentionnistes SUV, puis les engager de manière personnalisée.
ŠKODA a mis en place une campagne immersive et personnalisée en ciblant 30 000 intentionnistes SUV via leurs comportements de navigation en ligne. Un courrier interactif leur a été envoyé, avec deux enveloppes symbolisant le dilemme de l’achat. Ce concept engageant les a directement placés face à la décision d’acheter ou non un SUV ŠKODA.
Chaque courrier contenait un QR code renvoyant vers un jeu-concours et la concession la plus proche, renforçant l’expérience locale et générant une collecte de données qualifiées (data 1st party) pour des actions futures.
Résultats
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